AIGC逐步融入全生态，阅文捕捉IP产业新动能

这个暑期，影视市场已然被IP霸屏。无论是影视剧还是动漫，几乎离不开“改编”二字。从《遮天》到《异人之下》，以及《斗罗大陆2》这样的接力续作，平台通过IP捕捉着用户喜好。而从各大平台的未来片单看，IP依然展现了强大的内容统治力。

谈IP，避不开阅文这个创作“根据地”。相对于已经被搬上荧幕的内容，阅文旗下平台仍然有众多大基数、大体量作品，在排着队等待被改编。在这供需两旺的格局之中，产能却成为了最大的问题。对整个IP产业而言，生产的局限性已经制约了前进的脚步。

但在阅文刚刚发布的2023年中期财报里，一个关键的要素，成为了推动IP产业迈上新台阶的动能，它就是AI。7月，阅文发布妙笔大模型时，市场畅想类似Midjourney这样的生成式AI如何改变IP创作。而今天，AI+IP在阅文身上正发散更多想象力，如阅文所说，“以AIGC为新引擎，推动IP生态提质增效”，是时代赐予阅文最好的机会。

(资料图片)

阅文读懂了市场需求和IP开发效率的矛盾

IP产业长期存在内部矛盾，这一点，在市场供需格局中十分明显。

一方面，上半年虽然也有一两部达到刷屏级别的大剧、大动漫，但市场的马太效应显著，这类大制作的数量极少，断层十分明显。究其原因，IP的总改编制作数量太少，出爆款的频率自然不够。以新丽传媒为例，其22H1有4部剧集和1部电影，今年上半年则只有《纵有疾风起》《平凡之路》两部电视剧，虽然口碑热度不错，但也弥补不了数量差距。

另一方面，用户对好IP的需求强劲，不局限于一两部大制作，更不局限于影视领域。行业内在的生产效率不足，制约了市场进一步发展。以影视为例，一部剧从立项到开机再到最终播出，短则一两年，长则三五年。

在IP改编游戏层面，七麦数据统计显示，阅文授权IP游戏《凡人修仙传·人界篇》首发进入国内iOS畅销榜TOP5，自上线至6月30日上半年结束，在多个榜单排名稳定在前10名。

从用户对好IP的支持力度看，国金证券在研报中提到，腾讯动漫新作榜前10中小说IP改编比例占比50%，其中90%来自阅文IP。此外，爱奇艺2022热度值总榜TOP10有四部阅文作品，腾讯视频2022热度榜单TOP10电视剧60%改编自付费精品网文。

这些现状可以推导出两个事实：其一，平台发力推进IP改编与衍生，急需阅文这样的IP“根据地”的支持。其二，若创作及IP生态的开发，能够更好更快激活大量用户的需求，那阅文整体的投入产出比，以及IP产业全链条的表现，都有望显著提升。

结合用户需求逆推，这其实是因为，阅文的付费阅读阵地已经成为孵化IP的最有效土壤，在市场中独树一帜。

首先，以付费阅读生态为核心的IP孵化模式，首先经过了用户对内容质量的付费检验。上半年，阅文全平台新增的均订（平均每章节订阅量）一万以上的作品数量同比上涨超120%，单月月票一万以上作品数同比增长超50%；同时在线业务MPU达到880万，同比增长8.6%。

这是用户用真金白银表达对内容和作者的认可，也是对阅文创作生态的认可。这些内容已经产生极强的用户转化能力，是IP全方位立体开发的重要底座。

其次，阅文的内容IP土壤足够丰厚，可以让好内容生生不息。上半年，阅文平台新增约20万名作家、35万本小说。以活跃IP生态为出发点，阅文采取了有针对性的运营策略，保持用户的参与度与粘性。

比如已经完结三年的头部IP《诡秘之主》，在阅文的定制化运营策略下持续焕发新活力。今年3月，“诡秘宇宙”迎来第二部《宿命之环》，起点同步推出诡秘IP互动主题站“卷毛狒狒研究会”，首月便汇聚60万粉丝。今年5月，“起点515书粉节”百万书粉千万投票选起点十大网文，让《诡秘之主》重回起点畅销榜榜首。

这类举措很好地延续了作品热度，与即将推出的IP改编作品形成了衔接。阅文对IP创作生态的支持，也加强了长期供应优质IP的能力。

最后，便是阅文主动推进与生态伙伴的合作，促进IP跨品类、全生命周期开发，深度激活内容与平台双线价值。例如和喜马拉雅推进有声书发展，与三七互娱、中手游推进游戏改编，基于腾讯动漫和腾讯视频加速文字内容向漫画、视频改编。

现阶段，通过一系列举措，阅文做到了聚焦精品、提质增效，先让平台的优质IP实现转化开发。从业绩方面看，阅文盈利能力得到提高，上半年实现归母净利润3.8亿元，同比大增64.8%；在销售及营销开支同比下降26%的情况下，经营利润率由去年同期的6.1%提升至9.5%。

并且，阅文下半年的改编内容储备数量明显提升，《斗破苍穹2》《异人之下》等项目具备良好的用户基础，中金公司在财报后点评中指出，这类供给丰富度提升有望带动收入利润增长。

长期来看，阅文的IP潜力十分值得期待。仅在8月8日的腾讯视频动漫大赏发布会上，阅文动漫就一次性带来《斗破苍穹年番三》《诡秘之主》等15部作品的动画计划，重磅IP频频现身。而已经在片单中的《庆余年2》《大奉打更人》等项目，更是自带爆款“体质”。

但更重要的是，透过IP产业的现状，基于平台的站位和IP产业的发展，阅文真正吃透了市场矛盾。在年中之际，阅文进行了组织业务变革，同时把AI带到了IP产业发展的台前。拿着这个关键工具，阅文准备拓宽IP产业的道路。

用好AI，打开IP生态向上的新通道

阅文的组织变革并不复杂，一句话概括就是，靠“专组专项”，做到专注专业。四大事业部的划分，本质上是将内容生态、技术、平台定位进行细致梳理。

影视事业部、智能与平台研发事业部各司业务与技术的职能。企业发展事业部发挥统筹IP内外部运营的作用。内容生态平台事业部，打通阅文的内容与起点读书、QQ阅读等产品，并进一步把动漫、有声书这些延伸产物容纳进来，把它们统一到IP这个核心上。借此，一个IP的受众将可以便捷地消费全形态的IP。

所以，如果将组织变革，放在阅文要提升IP产业发展效率、效果的背景下来看，这组动作颇有深意。而AI+IP，恰恰是其中提升IP覆盖能力不可或缺的一环。

从IP产业的矛盾出发，要快速生产多模态的内容，人力是难以企及目标的，但AIGC的辅助可以加速这个进程。按照阅文首席执行官兼总裁侯晓楠在分析师会议上的分享，在现有测试中，AI可以让原本2小时的单格漫画上色环节压缩到1个小时；TTS有声书的质量可以用AI优化，并且和影视联动，有望在提质增效的同时实现降本。

而在IP产业链两端，AI可以进一步专业化，在不同环节衍生出相应的AIGC工具。

在上游创作端，阅文在7月已经发布网络文学行业首个大模型——阅文妙笔大模型，并借助“作家助手妙笔版”提供给作者，提高其创作的效率。

在中游运营侧，侯晓楠透露，阅文设计了AI虚拟角色功能并正在内测，未来将用于用户互动。东方证券曾总结，AI+IP、版权同时支持以内容改编为核心的跨模态发展逻辑，和以数字人等产物为代表的增值服务逻辑。这其实已经埋下一颗种子，未来，阅文的IP生态运营、社区运营、用户运营，可能会迎来基于AIGC的重建，用户也可以通过AIGC渠道成为IP社区内容的贡献者。届时，后续只需要一个商业化突破点，新的业务价值就会快速释放。

在末端传播与商业化阶段，来自阅文的信息显示，测试中AI机翻可让翻译成本降低到1%。《2022中国网络文学发展研究报告》中透露，网络文学海外访问用户规模已突破9亿，AI或将成为网络文学出海的左膀右臂。而在更边缘的剪辑工作、宣发工作等方面，还有更多AI工具等待发掘。

总之，在IP全生命周期中，AI都对IP的发展起到了“放大器”作用。这就是为什么说，阅文引入AI后，整个链条充满了新的可能性。

短期看，AI无疑靠提升开发效率，让IP开发潜在规模大大增加，IP产业得以走进全量化时代，开发过程被前置，甚至改编能力成为大多数作品的标配。

长期看，有阅文新组织能力的涵养，AI+IP全产业链的各环节、各平台将告别各自为战，从内容萌芽期就拥有一体化、全局化视野和布局。行业有望打造IP生态发展新范式，提升全环节ROI和参与者的获得感，这是一件足以改变历史走向的大事。

阅文对AIGC的运用，不仅仅将进一步夯实公司在IP领域的地位，创造更多价值，在秉持“让好故事生生不息”的愿景的情况下，还将推动好内容获得更强生命力，广泛触达大众。究其本质，IP的背后是精神文化，文化消费拥有高度稳定的价值曲线，因为它是人类永续的精神需求。经过AI的提质增效，好的IP作品将灿若群星。

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