佩蒂股份发力品牌营销新战略 旗下品牌爵宴投入电视剧《莲花楼》片前广告

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    “只有密切关注消费者的动态变化，并根据消费者的需求不断创新和改进，以满足消费者的期望，才能赢得市场份额和竞争优势。”佩蒂股份董事长陈振标表示，可以说旗下爵宴品牌取得的成果是基于不断努力贴近消费者，聆听市场的声音，但想要获得销量上的提升，不仅要有好的产品，也需要更多的人了解产品，这就需要品牌营销的助力。

    近日，知名宠物零食品牌爵宴投入电视剧《莲花楼》片前广告，该片于7月23日进行首播，爱奇艺平台全网独播，投入电视剧《莲花楼》片前广告是佩蒂股份爵宴品牌的重磅营销举措，也是佩蒂股份旗下品牌利用影视化营销走向大众视野的新战略。

    对于爵宴此次在广告上的投入，佩蒂股份品牌负责人表示，主角形象跟企业形象高度契合，《莲花楼》主要讲述了江湖儿女热血豪情，勇于担当，实现人生价值的精彩故事。主人公在以天下安危为己任大爱人间的剧情，与公司“阳光、保鲜、担当、靠谱”的价值观高度合拍。

    爵宴是国内宠物食品市场这两年异军突起的国产品牌，主要专注于高端宠物食品，也是佩蒂股份旗下重点打造的自主品牌。今年“618”购物狂欢节，爵宴全网销售额突破1500万元，摘得天猫狗零食单品榜（鸭肉干）桂冠，还登上了天猫狗零食品牌榜第2名。新品——爵宴美食家狗罐头上线仅一个月，就取得了天猫狗罐头品类第8、抖音回购榜第4的好成绩。对于爵宴的高速成长，公司品牌负责人表示，后续爵宴还将推出更丰富的产品矩阵，以打造畅销大单品实现打造爆款品牌的目标。

    从表面上看对于《莲花楼》片前广告投放是佩蒂股份爵宴品牌的一次重磅品牌营销，而对佩蒂股份来说，更为重要的是全面展现了对于国内自主品牌以产品力、品牌力、渠道力上的不断深化发展。

    根据佩蒂股份年报的披露，公司实施多品牌策略，分品牌发力，注重根据市场潮流和趋势判断，及时跟进，对单个品牌在资源投入上有所侧重和倾斜。相较于集中全部资源打造单一品牌的市场策略，多品牌运营策略更有利于形成品牌矩阵，发展空间更大，符合公司聚焦主业、做长期主义者的发展理念。

    佩蒂股份相关负责人表示，随着国内宠物市场的不断扩大和消费需求的持续升级，市场在进化，消费者更加成熟，宠物食品行业的市场竞争也在回归到其本质，即“产品力+服务力”的竞争。公司也将力争通过产品力、品牌力、体系力全方位的提升，为用户带来更多优质的产品和服务。

    （CIS）

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