2023年中国智能手机市场复苏有望_每日焦点

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Canalys研究显示，2022年中国智能手机出货量同比降低14%至2.87亿部，是近十年来首度跌至3亿部以下，vivo摘得全年出货量桂冠，仅荣耀和苹果分别实现全年增长30%和4%，分别位列市场第二和第三。高端消费者在经济动荡中展现出一定韧性，加上苹果的降价促销策略，其全年占有率以18%的成绩创下历史新高。2022年第四季度，中国大陆智能手机市场依旧在低位运行，整体出货7440万部，同比下跌14%。其中，苹果受发布节奏及郑州富士康生产连续性影响，同比下跌24%，但其仍依靠iPhone14系列的发布出货1640万部，位居榜首。vivo受到苹果旺季的竞争，以17%的市场份额位居第二，出货1270万部。OPPO（包含一加）出货1250万部，排名第三，维持了其在第三季度的成绩。荣耀出货1220万部，出货量排名下滑至第四。小米以850万部的出货量保持排名第五。

“受需求持续低迷影响，2022年第四季度中国市场的表现并不尽如人意，并且全年市场整体的出货量已经下滑至自2013年以来的新低。”Canalys研究分析师钟晓磊表示，“持续严格的防疫政策导致消费者支出趋于保守，家庭储蓄创纪录增长。10月和11月的消费者信心指数仍旧维持在了4月以来的低位，传统的‘双11’销售旺季中，需求侧没有观察到明显的提振迹象。尽管中国在12月放开其对疫情的防控政策，年末的经济生产活动也由于病例爆发式增长而受到影响。”

“过高的库存水位是2022年厂商在着手解决的问题之一。通过2022年第四季度的促销季，大部分厂商进一步缓解了其库存压力，将库存水位控制在正常水平。厂商们也开始减缓其线下渠道的扩张，追求稳健的渠道布局。”钟晓磊补充道，“与此同时，中国厂商仍坚持推进在高端和生态领域的探索，小米以Xiaomi 13 Pro继续更新应用徕卡影像和IMX989的影像旗舰产品线。OPPO迭代了其Find N折叠系列并首次推出上下折叠产品。荣耀发布MagicOS7.0及MagicRing信任环，意图通过智慧互联体验打造生态护城河。”

Canalys分析师刘艺璇表示：“2022年萎靡的就业市场和经济大环境的不确定因素使得消费者支出趋于保守，尤其影响了中低端的需求，因此厂商对于2023年的市场规划依旧审慎。例如，荣耀经历了2022年的快速增长，今年将依托MagicOS发展IoT产品，而非激进追求出货量增长及线下渠道扩张。OPPO 2023年将通过稳健操盘策略，以求平稳过渡市场调整期，持续拓展三大技术底座的应用范围。2022年12月放开的防疫政策将为2023年的市场带来利好，但对于经济和需求的刺激效果或将需要6~12个月逐渐体现，因此中国市场的恢复仍需时日。从中长期来看，我们预计2023年供应链会随着疫情防控政策的放开而重拾其稳定性，整体市场表现也会随着经济活动的复苏而同比略微增长。”

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